“全民阅读”浪潮席卷而来，儿童启蒙阅读也成为热门的育儿话题。随之而来的是儿童绘本馆如雨后春笋般兴起，又纷纷遭遇“叫好不叫座”的窘境——

　　绘本，简而言之就是图画书，以美好的图画和点睛的文字滋润着孩子们对阅读的渴求。近年来，“全民阅读”浪潮席卷而来，绘本逐渐成为亲子阅读的一种风尚，“绘本”这一舶来概念因此深入不少家长和孩子的心。随之而来的，是绘本馆从一二线城市逐渐发展到小城市。

　　绘本馆通常指的是以儿童绘本为主体,以提供绘本借阅为基本服务的场馆。一册普通的绘本往往标价几十元,而绘本馆只要花一两千元就可办年卡，享受无限次借阅服务，既划算又环保，因而受到很多年轻父母的关注和青睐。

　　书香氤氲又充满童趣的绘本馆为孩子们提供了一个优质的精神空间，赢得了一片掌声。然而，看似春天般繁荣的背后，却是绘本馆举步维艰的寒冷现状，偌大的市场，“赚钱的却没有几家”。尤其是在对绘本市场的开发还处于培育期的上虞，绘本馆是一家家开起来，又纷纷遭遇“叫好不叫座”的窘境，或败走麦城，或苦苦支撑。为什么市场需求持续升温，而儿童绘本馆发展却未实现想象中的一路向好？近日，记者走进绘本馆一探究竟。

　　经营绘本馆离不开情怀

　　暖阳透过大落地窗和白色纱帘倾泻进原木色装修风格的屋内，给予满墙绘本明亮的色彩，温暖了这个童话般的绘本天地。看着不大的空间，足足藏着上万册优质绘本。国内外最为经典的绘本随手可取，即便是学龄前的“小不点”也可以轻松选书。而错落的台阶，不仅是装饰，更为大小朋友们打造了新奇落座空间，方便小朋友们自在翻书。

　　这便是位于万达·水岸壹号沿河商铺内的兰可琪双语绘本馆。

　　“为什么开这家绘本馆？大概因为我的身份是一位妈妈吧。进了这行才发现，绘本馆的主人大多数都是有心推广亲子阅读的家长们，其中又以全职妈妈居多。可能也只有‘妈妈’这个身份，才能坚持做这行。”老板Cherry说。

　　正如Cherry的经历一样，绘本馆行业盛行“情怀风”。随着一批受过高等教育、收入稳定的“80后”成为人父人母，在他们接触绘本，并看到绘本对自己孩子成长的显著益处后，“幼吾幼以及人之幼”的情怀使得他们萌生出强烈的愿望，希望让他人的孩子也能享受到绘本之乐、绘本之益，做一个不求赚钱，只求量入为出略有盈余的绘本馆，给自己孩子一个和同伴共读绘本的场所，给更多孩子提供一个听故事的空间，自己也就满足了。于是，创办绘本馆的想法和行动在各地如明灯般被一盏盏点亮。

　　在成为“妈妈”之前，Cherry从未想过有一天会涉足儿童教育领域。Cherry是土生土长的上虞人，大学选择通信软件方面的工科领域深造，但从小对外语抱着浓厚学习兴趣的她，毕业后一直在上海一家法资企业工作，主要从事翻译和软件专业培训。之后，她回到上虞结婚生子，在全职育儿的过程中，开始接触绘本，研究绘本，并在实践中得到了令人惊喜的反馈。

　　2019年，Cherry肚中有了二宝“入驻”，孕期再带大宝变得力不从心。Cherry想在上虞找家绘本馆送孩子去学习。“绘本馆不仅提供借阅服务和良好的阅读环境，还要推荐适合孩子的书，有相应的阅读课程，因为去了几家都没有找到符合我期待的，就想自己开一家。”2019年下半年，“怀揣”二宝的Cherry开始寻找加盟品牌、合适的店址、选购绘本、挑选系统课程……直到第二年4月，绘本馆才正式开业。

　　“我想做的是普惠性的绘本馆，阅读本该是一项每个家庭都能负担得起的必要教育投资，普惠的原则下，我们希望让更多家长知道什么是绘本，如何带领孩子阅读绘本，同时更好地与孩子建立和谐的亲子关系，这是我最初的想法，也是坚持下来的动力。”刚出月子的Cherry就这样投身到绘本馆的经营中，一步一步走来，Cherry接触了不少在上虞开了或开过绘本馆的妈妈，也开始感到在绘本市场的开发还处于培育期的上虞，经营一家绘本馆的举步维艰。

　　叫好不叫座的尴尬现状

　　几年前，人们认为绘本是“只有几页纸，没有多少字，还那么贵”的无需品。而如今，任何一个亲子平台、网购平台，绘本都会被放在重要的位置。这种转变，也推动着绘本馆的发展。

　　“上虞挺早就有绘本馆了。”如今已经是小学三年级学生家长的王琦是绘本馆的老客户了。她回忆，2015年前后，她就关注到本地的绘本馆广告信息，当时她根本不知道什么是“绘本馆”，直到2017年，她被朋友带进了位于信义广场附近的“国王的礼物”绘本馆，“对家长来说，绘本馆真的是理想的遛娃地，这里都是适合孩子的绘本。”皮克布克小时光绘本馆、国王的礼物绘本馆、老约翰绘本馆、彩虹田英文绘本馆、萌卡纳绘本馆、爱绘吧绘本馆、新华书店绘本馆……历数近几年耕耘过上虞绘本市场的绘本馆品牌可真不少，其中不少还是国内知名绘本馆连锁品牌。但如今，这些绘本馆停业的停业，失联的失联，仍在坚持的已然不多。

　　“‘国王的礼物’地理位置很好，就在滨江一号的商铺里。当时也是一直不盈利，老板又没有精力继续经营，就这样关停了。他们有一部分绘本最后是并入到我们绘本馆了。”Cherry介绍，儿童绘本馆前期投入很大，但资金回笼慢，再加上这两年人工和房租等成本不断上涨，能够维持稳定发展已属不易，想在短期内获得高速发展基本不可能。

　　借阅绘本、免费故事会、免费讲座等简单的绘本活动是目前大多数绘本馆的主要业务。图书借阅，说穿了就是图书馆的模式。印象中，图书馆都是有资金扶持的、带有公益色彩的，让其自负盈亏很难。记者了解到，上虞绘本馆的年卡费用一般是一两千元每年，这确实不足以支持绘本馆的日常运营，尤其是很多家长连这个价位的付费意愿都不高。

　　“我刚接触付费阅读也是比较抵触的。一来，书只是借阅，也不能充实自家的书柜；第二，既然是借阅，我为什么不去公立图书馆免费借，还要花钱？”绘本馆会员孙婷婷向记者分享了自己从对绘本馆“无感”到热爱的转变过程。她在孩子两周岁时开始购买绘本，当时觉得绘本的价格是普通家庭可以承受的，但那是承受单本的标价。且可以承受并不代表着能购买足够丰富的品种和数量。总是买到不合适童书的孙婷婷走进绘本馆后，发现“真香”！

　　借阅较好满足了孩子可以阅读更多童书的需求，且绘本馆里的绘本不仅量大，还是经过精选的优秀绘本，不易“踩雷”。这里有专人指导家长如何引导孩子正确阅读，科学阅读，指导家长如何增强阅读时的亲子沟通，这些都是在家庭阅读中无法实现的。除此之外，在绘本阅读基础上的亲子活动也更加丰富了孩子的业余生活，让孩子更爱读书。

　　在举步维艰的情况下，很多绘本馆开发出了相关课程来维护运营。如兰可琪双语绘本馆，同时还开展艺术美学、创意手工、自然科学等方面的启蒙教育，目前，盈利的主要还是深受家长和孩子们喜欢的动漫英语戏剧课程和绘本阅读思维课程。

　　帮助家长才能帮到孩子

　　精心挑选的绘本，认真排排坐的孩子们，生动又有趣的讲述，还有绘画、超轻泥制作、科学实验、亲子戏剧游戏、烘焙手工等绘本延伸活动的有机融合——这是兰可琪双语绘本馆会员免费的故事会现场。

　　无论是故事会中溢于言表的兴奋，还是大厅里沉浸于书香的安静，都有着打动人心的力量。这是很多家长原来不曾想象到的画面。

　　“真正开始帮助孩子们阅读后我发现，比起孩子，更需要引导的是家长。”拥有阅读指导师证书的陈熔告诉记者，很多家长都认为自己孩子不爱看书，坐不住，其实是因为孩子有过不良的阅读体验，或者是没有找到他的兴趣点。孩子们的阅读选择更为真实——完全是凭兴趣！如喜欢车的孩子，就给他看车类的绘本，给孩子讲关于车的故事，一定能得到孩子的关注。还有的家长目的性非常明确——让孩子认字、学所谓的“知识”。但对于幼儿来说，阅读更重要的是激发孩子兴趣，培养孩子的阅读习惯。许多家长引导和陪伴的能力都需要提升。

　　作为绘本行业多年的从业者，朱丽补充道：“做儿童绘本馆的人都是非常热爱这个行业的。我们把它作为事业，而不仅仅是职业。我想因为热爱就会去学习，就会读很多绘本，读很多与绘本、与教育有关的书籍，让自己更加专业。我想所有的家长都希望实体书店可以存活下来。实体书店的数量也代表着一个城市的文化素养。如果有一天孩子们的儿童书店都不存在了，那么他们的童年会有一种缺失。”

　　Cherry说，绘本馆是一门小而美的生意，服务一定要贴合需求，所以一定要深入地了解客户需求，这是一个长期的工作，需要通过线上线下的各种机会与客户交流，既要研究儿童，也要研究家长。另外，绘本与儿童教育密不可分，系统性的、长期坚持的阅读安排非常重要。

　　“我一直认为绘本馆是个过渡产物，是恢复家庭阅读传统的重要手段，当更多的家庭认识到亲子阅读的重要，认识到绘本阅读对于培养幼儿阅读习惯的重要时，绘本馆也将失去存在的基础，从绘本借阅场所转型成为有价值的阅读服务机构，通过深度和个性化服务提供借阅以外的服务，比如父母成长课堂、基于阅读的能力课堂等。”Cherry相信，“亲子阅读”这个概念，一定可在绘本馆从业人员的推动下得到更多人的认可，随着观念的提升，这个行业最终能找到一条发展之路。