本报讯 （记者 冯楠） 参与门店超千家，订单逾2000万元。这是日前阳光照明的一场新品发布会所提交的漂亮答卷。

　　与以往不同的是，这一次的发布会地点从酒店会场切换到“直播间”。“确实感受一把‘直播卖货’的巨大潜力。”阳光集团国内家居照明总经理陈以平坦言，把发布会做成直播形式，最初只为了应对疫情减少人员集聚，但从效果看，堪称一场惊喜。

　　无独有偶，浙江运发文化发展有限公司也在一周前把他们的贵金属产品搬进直播间，并第一次尝到与终端客户直接互动的甜头。“推介更准确，客户反馈更及时。”公司副总经理章国琛说，以往贵金属产品的营销模式需要历经产品讲师、销售员、银行理财经理，然后才到客户，整个过程类似“捎口信”。其中最大的痛点就是，内容的层层“打折”失真。而通过直播，可有望化解这一痛点。“除了产品答疑，我们还鼓励经销商给我们的新品取名字，现场气氛非常活跃。”陈以平对直播所呈现的互动效果也颇有好感。

　　“直播卖货”是一种权宜之计，还是将化为一种常态化的营销方式？记者发现，这两家制造企业显然已有更进一步的打算。

　　据阳光照明相关负责人透露，此次新品发布会的“直播间”其实是公司的一处展厅，面积有1500平方米。此前，公司也专门面向五金渠道来了一场直播初体验，效果也非常不错。不仅如此，阳光已在积极筹划打造“照明直播节”，并在接下来的4月份连续安排三场直播会，其中4月28日“阳光照明全民直播节”的规模最大。这也是阳光引领行业风气之先，首次提出并致力践行“直播节”概念。

　　“我们计划在新的项目中专门引入电商直播模块，就地打造直播间，积极对接这个全新的消费时代。”站在热火朝天的人民文创典藏工艺品研发设计制造项目建设现场，章国琛告诉记者，“直播卖货”其实早在公司的发展计划之中，疫情更像个“催化剂”，加速它的实施。

　　据了解，新项目将于今年11月建成启用。对于公司的贵金属和越窑青瓷这两大主打产品，届时除了成品的直播销售，运发还将通过短视频方式，将产品的设计、生产、包装等环节进行现场化记录呈现，以打造更生动全面的消费体验。